来伊份助力天猫双11“美食造物节” 百大新锐品牌汇聚
10月25日，由来伊份承办的“天猫大食品新锐品牌联盟计划发布会”在上海零食博物馆拉开帷幕。
包括来伊份、钟薛高、三顿半、自嗨锅、下厨房、艾格吃饱了、汉口二厂等近百家全线新锐食品品牌汇聚，搭造出一个前无古人的“美食造物节”，以“美味·新生”为主题共同探讨中国食品行业最前沿的消费趋势，赋能新锐品牌快速成长，构建新型商业模式，协力打造属于潮流美食的新时代。
（天猫大食品新锐品牌联盟计划在零食博物馆启动）
在双十一预售火热开启的当下，“新消费”催生“新力量”崛起的势头展露无疑。“未来3年，在天猫食品行业计划在集团子品牌、新生代品牌、网红专属品牌、产业带品牌这四条主赛道，孵化出500个以上的新锐品牌、贡献至少1000亿的销售额。”天猫大食品总经理无龄表示。
而作为中国零食的龙头企业，来伊份在发布会现场也展现出品牌强大的创新、创造力。“中国零食行业将近3万亿的市场规模，蕴藏着巨大的机会，”来伊份相关负责人表示。从今年创“龙宫”IP、强势打造“吃货节”，再到零食博物馆开馆，来伊份用专业、敏锐的洞察力为全球美食消费者带来一个又一个潮流，持续引领行业的趋势发展。对于即将到来的双十一，来伊份亦在全渠道全力备战，创新多种玩法来打通线上线上，以期再创佳绩。最新数据显示，在零食预售品牌榜单上，来伊份也跻身前十，迎来今年双十一又一创新突破。
（来伊份在发布会现场展现的创新与创造力）
洞察消费趋势，打造新锐产品
在零食博物馆的主题演讲中，无龄表示：“食品行业的新品层出不穷，真正能成功的新品，需要满足消费者关注健康、口味变化、产地要求、功能性及新场景。我们需要认真分析消费者需求，反向定制出新品。”而此前第一财经商业数据中心和天猫食品联合发布的《天猫食品行业趋势报告》，则这样概括食品行业共通趋势：小包装、代餐、低糖、全球性、网红、跨界趋势和老字号。
纵横行业近20年，来伊份更是强势整合强大的产品创造力、数据分析能力和商品开发能力，加上对食品行业趋势的洞察，利用强大的供应链协同配合，研发出符合消费需求的明星产品，引流潮流美食的新时代。抓住都市人群零食代餐化的趋势，来伊份提出“第四餐”的概念，并顺势推出轻便小包装形式的坚果果干燕麦脆等时尚坚果代餐，并在今年双11还特别打造了跨界礼盒“小美盒”：以5位新女性代言，创新“轻食代餐+坚果果干燕麦脆+赵丽颖同款唇膏+精致妆镜”的产品形态，彰显“她经济”风口下都市新女性的态度，有望成为今年双11的爆款。
（来伊份每日伊餐小美盒）
打破思维壁垒，释放创新势能
翻看今年来伊份上半年的成绩单：2019年上半年，来伊份线上电商比2018年同期增长19.8%，其中“6·18”活动期间电商整体业绩较去年同期增长超过一倍。漂亮的数据表现背后，一系列品牌年轻化打法让人不禁感慨：20岁的来伊份正在用产品和品牌创新实现全面突破。
今年夏天，趁着全民嘻哈的热潮，来伊份联合《这就是街舞2》打造了“这就是街舞”主题店空降上海，还推出“一起battle鸭”特别款礼盒。
随着国漫《哪吒》的热映，来伊份在全网国潮高度同质化的内容中玩出差异化，与天猫美食大牌日联合打造“龙宫”IP，通过这个大众熟知文化符号加以创新演绎，独占这一文化IP，创造可持续的用户价值。8月28日发布会当天，3000盒的四海八鲜礼盒单日售罄，首次引领店铺达到“鱿鱼丝/鱼干/海味即食”类目的行业交易第一名，而通过这一IP造势，来伊份总成交额更是近千万，对比日常增长966%，新客数量破百万，对比日常增长20倍。
（来伊份“龙宫”礼盒）
今年来伊份发力建设全渠道模式，线上渠道“又破又立”，凭借一系列营销动作收获了不错的成绩单，线下门店也将在APP赋能下进一步释放带货力。来伊份总裁郁瑞芬说，2019年是来伊份的“渠道元年”，要打通APP与门店通道，全方位为线下赋能，让门店成为“前置仓”，夯实“人、货、场”的智慧零售新形态布局。
来伊份用行动证明，只要敢于打破思维固有的壁垒，就能开启品牌新锐创新力，吸引一大批潜力消费者。
激发品牌内生力量，大单品战略向纵向深化发展
（来伊份X天猫赋能开创潮流美食的新时代）
回顾去年双十一，从携手阿里深度合作探索门店赋能的可复制创新模式，颇具魄力的拿出近1200家智慧零售门店加入阿里新零售，再到在电商平台首发来伊份巨型零食大礼包，奉献礼包预售模式，来伊份系列动作可谓敢为人先。
而今年双十一的备战，来伊份则在互动平台表示，已为今年双十一“已经做好充足准备……各类明星与爆款美食任君挑选”，让市场、消费者对这家越来越活力焕发的龙头充满期待。率先引爆全网的，则是一支从女性精神诉求、价值理念切入的“卸重”新主张的广告片。该片通过还原女性工作、生活场景，以及五位新女性领袖“我的人生我来安排”的态度宣言，展开高效能的用户沟通。最新数据显示，在零食预售品牌榜单上，来伊份也跻身前十，迎来今年双十一又一创新突破。
这样的创新与突破，映射了来伊份在电商领域日益成熟的发展思路和模式，即拥抱新零售，加深与各大平台战略合作，重点结合消费者的场景，做出针对性的模式，会制定不同的商品策略及营销策略，同时针对核心人群和潜力人群，持续优化消费者体验、商品策略，增强电商核心竞争力。
可以预见的是，天猫大食品新锐品牌联盟计划展现的新生力量必将会成为新一批网红食品诞生的“创造营”。就像来伊份用改变带来焕新，洞悉主流消费人群的需求趋势，寻求驱动新锐品牌的内生力量，塑造品牌创新形象，成就品牌的又一高光时刻。
